大數據營銷是在大數據出現之后，才出現的一種新營銷模式。基于這個趨勢之上的，是大數據、云計算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無疑正引領著新一輪的互聯網風潮。目前，隨著媒體形式的豐富和信息技術的完善，大數據營銷也隨之變革。在其發展過程中，企業營銷的基本價值觀共體現出以卜兩種轉變:(一)從媒體導向到用戶導向。基于時代的發展，傳統的形式也逐漸會被摒棄。

大數據營銷是指通過互聯網采集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，并最終完成廣告投放的營銷過程。大數據營銷，隨著數字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現爆炸式增長。基于這個趨勢之上的，是大數據、云計算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無疑正引領著新一輪的互聯網風潮。大數據營銷是指通過互聯網采集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，并最終完成廣告投放的營銷過程。大數據營銷，隨著數字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現爆炸式增長。基于這個趨勢之上的，是大數據、云計算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無疑正引領著新一輪的互聯網風潮。

大數據營銷隨著大數據概念的提出已成為近三年內業界熱議的焦點，但其在企業中的實際應用可追溯到上世紀末的美國。目前，隨著媒體形式的豐富和信息技術的完善，大數據營銷也隨之變革。在其發展過程中，企業營銷的基本價值觀共體現出以卜兩種轉變:　　(一)從媒體導向到用戶導向　　21世紀初是基于眼球經濟的大眾媒體營銷時代，企業作為品牌推廣的實施者和受益者，為了使其宣傳活動接觸到更多的消費者就需要在受關注程度較高的網站，電視臺或紙媒上投放廣告以達到提高營銷有效率的目的。然而，這種基于大眾媒體的營銷推廣方式雖然到達率高、輻射面廣卻無法切實掌握受眾的動向并控制對其后續的影響。　　因此，企業從媒體導向到用戶導向的營銷模式轉型迫在眉睫。基于客戶端的定制化跟進式營銷方式逐漸代替了傳統的統一化一次性媒體投放，成為了大數據營銷的基礎和前身。　　(二)從用戶主觀信息數據庫到用戶客觀行為數據庫　　傳統的數據營銷是一種基于市場調研中的人II統計數據和其他用戶主觀信息包括生活方式、價值取向等)來推測消費者的需求、購買的可能性和相應的購買力，從而幫助企業細分消費者、確立目標市場并進一步定位產品的營銷模式。然而由于消費者主觀判斷的局限性，據此得出的企業各項調研指標和信息數據可能會誤導相關營銷人員作出偏離甚至錯誤的決策。因此，用戶的主觀信息數據己不再能滿足企業營銷的需要。相反，通過企業實際觀測，能夠全方位、多角度、精準、真實地反映用戶需求及其他消費數據的用戶客觀行為數據庫隨著信息挖掘技術的口趨完善己成為企業營銷的一項重要調研依據。

互聯網時代，企業從媒體導向到用戶導向的營銷模式轉型迫在眉睫。通過企業實際觀測，能夠全方位、多角度、精準、真實地反映用戶需求及其他消費數據的用戶客觀行為數據庫隨著信息挖掘技術的口趨完善己成為企業營銷的一項重要調研依據。想要了解更多大數據的信息，請繼續關注中培偉業。